士力架是玛氏公司的知名巧克力棒，1930年诞生于美国，风靡全球，尤其在2018年有超过4500万美国人选择。它定位为抗饿零食，注重营销策略，如与动漫合作。原味士力架含有巧克力、炸花生和焦糖，味道甜且热量高；后来推出辣花生和黑巧克力口味，以及杏仁口味（部分地区）。包装有不同规格，如20g、35g、51g和散装，但夏日需注意防止巧克力融化。适合需要能量补充的人群，但其牛轧糖般的口感可能不适合喜欢清爽的人。

品牌起源：美国

KitKat是一个起源于1935年英国的巧克力品牌，以其威化脆心为卖点，后被雀巢收购。二战期间因原材料短缺曾改为蓝色包装，但1949年起恢复为经典的红色包装。KitKat定位为轻松零食，有巧克力长条形状，含可可脂和威化，巧克力含量至少68%，在中国市场表现一般，尤其是与雀巢的"脆脆鲨"相比，品类较少且限定向来反响平淡。相比之下，日本市场对KitKat非常热衷，品种丰富，超过300种口味，深受爱好者喜爱。雀巢在中国的KitKat在风味特色上不如 Nespresso 在高端咖啡市场表现，消费者有时会选择代购日本的特色产品。

品牌起源：瑞士

费列罗集团除了著名的费列罗 Rocher，还有适合儿童的健达品牌，提供丰富多样的巧克力，如夹心牛奶巧克力（经典，奶味浓郁，适合小孩，有小包装便于分享）、缤纷乐（口感丰富，榛子味浓，适合青少年，但易碎不适合野餐）、以及奇趣蛋（Kinder Joy，源于复活节彩蛋，有巧克力和玩具，适合小孩，价格适中）。

品牌起源：意大利

M&M's是玛氏公司的一款彩色糖衣巧克力豆，以“M豆”知名，仅次于好时在美国受欢迎。其形象以多彩、易分享而闻名，早期强调“只溶在口，不溶在手”，现在则是“妙趣挡不住”。M豆有五彩糖衣包裹牛奶巧克力，部分口味如花生、米芯等，且有散装批发和小包装。在中国市场，M&M's较为保守，产品线相对简单，缺乏国外市场如花生酱、黑巧等多元口味及定制服务。虽然偶尔有创新尝试，如辣花生口味和玩具，但在产品创新上仍落后于国际市场。

品牌起源：美国

德国美食中有名的是烤肠和熏蹄，以及深受喜爱的巧克力品牌Ritter Sport，中文名瑞特斯波德，以其独特的方形设计和历史而著名。1932年为方便携带而推出方形巧克力，后来体积更小的迷你版也随之出现。该品牌在全球有广泛销售，年营业额高达4亿8千万欧元。虽然在中国市场知名度不高，但因其设计和口味吸引消费者，如黑巧、坚果、牛奶系列等，还有特色夹心和清新口味可供选择，价格亲民。100g的标准装约22元，迷你什锦巧克力40元左右。

品牌起源：德国

好时，一个享有百年历史的巧克力品牌，在2017年实现75.15亿美元的营收，被美国的千禧代和Z世代视为值得信赖的品牌，且有大量美国人选择其巧克力。然而，中国市场的消费者口味变化快，好时因产品更新慢而逐渐失去吸引力，业绩下滑。好时的产品线丰富，有经典的牛奶、黑巧克力等，还有电商特供的1.1kg婚礼系列（香甜口味）和较大包装的甄吻系列（价格较高，以礼盒形式出售）。外国的好时会针对季节推出限定口味，如热可可味棉花糖夹心Kisses。好时还有一些其他产品如40g巧克力和巧珍珠巧克力豆，但与市场上的其他品牌相比，可能在口感和选择上存在不足，例如巧克力易碎和偏甜。

品牌起源：美国

Candy Industry的2018年全球糖果百强榜显示，玛氏以1152亿人民币的销售额领先，其下的德芙巧克力品牌价值超过10亿美元。德芙1998年因顺滑口感和独特碗装而闻名，2002年增加了散装和分享装，巩固了在中国市场的领导地位。德芙以其醇香丝滑的口感，如牛奶、黑、白巧克力等经典口味和创新口味如小清新、奇思妙感系列（含榴莲、芥末等异域风味）受到消费者喜爱。价格方面，252g巧克力约33元，礼盒产品如心语、四叶草和黑巧克力尊慕甄选等在100-200元之间，虽然在高端礼品市场不敌Godiva，但在超市市场因亲民价格和丰富口味而受欢迎。

品牌起源：美国

明治制果是日本历史悠久的巧克力糖果品牌，以“可靠”形象著称。在中国，明治提供多种巧克力产品，如雪吻（以水果口味的轻盈口感著名）、夹心巧克力（如坚果口味的有嚼劲）、板式巧克力（按可可浓度区分）、巧克力脆（酥脆口感但性价比不高）和THE Chocolate（高端系列，采用精品巧克力理念，有国际奖项，口感纯正但价格较高，主要在进口超市销售）。每个系列有其特色和适合的消费场景。

品牌起源：日本

费列罗集团是全球前三的巧克力糖果制造商，成立于1946年，近年来积极进行海外扩张。在中国市场，费列罗以金莎（Ferrero Rocher）为代表的高端巧克力产品因其独特的设计、奢华包装和丰富的口感深受喜爱，包括榛果威化、朗慕（黑珍珠）和拉斐尔等口味。金莎因其金色包装与婚庆文化相符而受欢迎，臻品巧克力糖果礼盒Ferrero Collection集三种口味于一体，适合各种场合分享。费列罗产品定位为“轻奢”，提供不同规格的包装，从日常自用到节日礼品，价格区间从15元到300元不等，单颗价格约4元。

品牌起源：意大利

Godiva是一家为比利时皇室设计过巧克力的高端巧克力制造商，以其制作工艺严谨、追求口感均衡而闻名，被誉为最具吸引力的比利时巧克力品牌。虽然销量不及大众品牌如德芙和好时，但Godiva在礼品市场表现强劲，特别是在国外市场，如超市销售且价格适中。在中国，Godiva主要定位于礼品市场，价格较高，通常在高档场所销售，如办公楼和商圈，适合送礼，但性价比不如Lindt。 Godiva的标志性松露形巧克力以其香浓的巧克力外壳、丰富的夹心和多款口味而受到喜爱。礼盒有不同大小供选择，包括黑巧克力系列，按可可浓度分为奶味、50%、72%、85%，越浓的巧克力质地越硬。此外，Godiva还提供便携的铁罐巧克力豆和排装巧克力，后者如海盐口味定价较高。 总体来说，Godiva的巧克力以精致包装和高端体验为主，适合特殊场合和作为礼物，但价格相对较高。

品牌起源：比利时

Lindt是全球历史最悠久的巧克力品牌之一，以其奶油般顺滑口感著名，创始人鲁道夫·莲发明了研磨技术。Lindt选择优质可可豆，如厄瓜多尔和马达加斯加的豆子，制作出口感香醇的巧克力，如Lindor软心巧克力。品牌提供多种口味和包装，如Lindor软心系列、EXCELLENCE特醇系列和瑞士经典系列，满足不同消费者需求。EXCELLENCE系列以高可可含量著称，包括6种巧克力和2款特色口味，如99%的海盐黑巧。Lindt的瑞士经典系列则更注重奶香和果仁，价格相对亲民。薄片巧克力以其精巧的2毫米厚度和细腻口感受人喜爱。虽然口味在国内相对保守，但海外版有更多创新口味可供选择。

品牌起源：瑞士

Royce'，中文名若翼族或罗伊斯，是一家起源于1983年北海道的巧克力品牌，以其轻柔口感的生巧著名。生巧是一种源自日本的特色巧克力，采用新鲜北海道鲜奶油制作，可能添加利口酒或香料提味，口感细腻、顺滑，但保质期短（30天），需冷藏且运输成本高。常规口味包括牛奶、可可和抹茶等，还有酒味如香槟和白兰地供选择，淡可可和加纳苦味生巧则适合儿童。125g包装的生巧售价约110元，中国售价比日本贵，但很受欢迎。除了生巧，Royce'还有排块巧克力，包括夹心和纯巧克力，适合亚洲口味，波浪细纹巧克力块是送礼佳品，什锦礼盒价格稍高。对于追求可可原始风味的人，CRIOLLO克里奥罗特黑巧是不错的选择，其芳香浓郁，售价约100元。

品牌起源：日本